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Content Marketing Strategie #5: Controlling ist der Schlüssel zum Erfolg


Im letzten Teil unserer Blogserie beschäftigen wir uns mit der Erfolgskontrolle im Content Marketing. Dieser abschließende Schritt ist entscheidend für die langfristige Sicherung Ihres Content Marketing Erfolgs. Die wesentlichen Herausforderungen für Marketer liegen im Aufbau einer hochwertigen Informations- und Datenbasis, der Herstellung von Messbarkeit und dem Erwerb des Know-hows zur Interpretation der Daten. Doch wozu wird Controlling benötigt?

Content Marketing Strategie #5: Erfolgskontrolle

Content Marketing Strategie #5: Erfolgskontrolle

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Infografik: Content Distribution als Schlüssel zum Content Marketing Erfolg


Auch der beste Content ist wertlos, wenn er „seine“ Leser nicht erreicht. Deshalb entscheidet Content Distribution maßgeblich über den Erfolg jeder Content-Marketing-Kampagne. Wie im 4. Teil unserer Artikelserie „Content Marketing Strategie“ ausführlich erklärt, stehen Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung, die Reichweite ihrer Inhalte zu vergrößern.

Bild: ojogabonitoo/iStock/Thinkstock

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Content Marketing Strategie #4: Die Distribution Ihres Contents


Ein kurzer Rückblick auf unsere Blogserie „Content Marketing Strategie“ zeigt, dass Sie bereits Erhebliches geleistet haben: Die vorbereitende Analyse, redaktionelle Planung und Erstellung des Contents sind geschafft. Im vierten Schritt widmen wir uns nun der Distribution Ihres Contents.

Content Marketing Strategie #4: Content Distribution

Content Marketing Strategie #4: Content Distribution

Die Erstveröffentlichung erfolgt in der Regel auf den unternehmenseigenen Kommunikationskanälen, meist der Firmenblog oder die Webseite. Immer wieder bestätigen Studien die Verortung der Firmenwebseite auf Rang 1 der wichtigsten Content Marketing Kanäle, so auch in einer Umfrage von Unisphere Research und Skyword aus dem vergangenen Jahr. Bei Content Distribution geht es nun darum, die Reichweite Ihrer Inhalte zu steigern, um eine möglichst breite Leserschaft zu erreichen. Wie funktioniert das?

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Infografik: 8 kostenlose Tools für die Content Kreation – Content Marketing Strategie #3


Genauso wie bei der Themenrecherche können Sie auch beim Verfassen von Texten auf Hilfstools zurückgreifen. Zum Beispiel auf die Empfehlungen aus unserer Infografik: Die kostenfreien Tools für die Content Kreation erleichtern Ihnen nicht nur die tägliche Schreibarbeit, sondern helfen Ihnen auch bei der Keyword-Planung,  SEO-Auswertung und Snippet-Optimierung Ihrer Texte.

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Content Marketing Strategie #3: Content Kreation – Packende Texte verfassen


Content Marketing Strategie #3: Content Kreation – Packende Texte verfassen

Die Kreation von Inhalten ist die Königsdisziplin im Content Marketing. Nachdem Webtexte jahrelang ein trauriges Dasein im Schatten von SEO fristeten, verhilft ihnen der anhaltende Content Marketing Hype zu neuem Glanz. Gefragt sind emotionale Geschichten und informative Artikel. Doch SEO sollte beim Verfassen von Texten keineswegs außer Acht gelassen werden, ganz im Gegenteil: In der richtigen Balance sind Webcontent und SEO das Dreamteam schlechthin.

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Content Marketing Strategie #3: Content Kreation – Die Recherche


Content Marketing Strategie #3: Content Kreation

Im vorangegangenen Artikel aus unserer Serie haben wir die unterschiedlichen Formate im Content Marketing erörtert. Stehen diese einmal fest, geht es an die Recherche – die Grundlage für guten Content. Doch wie und wo kommt man an interessante Themen heran? Je nach Branche und Thema bieten sich unterschiedliche Quellen an, um Anregungen und Informationen für die Content Kreation zu finden. Nachfolgend stellen wir Ihnen die wichtigsten vor.

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Content Marketing Strategie #3: Content Kreation – Formate im Content Marketing


Content Marketing Strategie #3: Content Kreation

Die ersten zwei Schritte in Ihrer Content Marketing Strategie sind getan: Nach sorgfältiger Analyse stehen Ihre Kommunikationsziele fest, Sie haben Ihre Buyer Personas genau definiert, relevante Themen identifiziert und einen strukturierten Redaktionsplan aufgestellt. Nun muss Content her. In der Praxis tut sich manch ein Marketer mit der Umsetzung seiner Themenplanung jedoch schwer. Und so ist es wenig verwunderlich, dass ausgerechnet die Erstellung redaktioneller Inhalte zu den häufigsten Stolpersteinen auf dem Weg zum erfolgreichen Content Marketing gehört.

Dabei sind die Berührungsängste mit dem Thema Content Kreation unbegründet, vor allem wenn man auch hier planvoll und gut vorbereitet an die Sache herangeht. Mit diesem Teil unserer Serie „Content Marketing Strategie“ möchten wir genau daran anknüpfen und Ihnen eine kurze Anleitung zur erfolgreichen Content Erstellung bieten. Neben einer Übersicht gängiger Formate wollen wir Ihnen praktische Tools und Tipps für die Themenrecherche sowie Anregungen für die Textkreation an die Hand geben.

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Content Marketing Strategie #2: Die verbindliche Planung


Content Marketing Strategie #2: Content Planung

In unserem heutigen Beitrag widmen wir uns dem nächsten Schritt der Content Marketing Strategie: Die Content Planung. Sie beinhaltet die konkreten Maßnahmen und koordiniert ihre Umsetzung. Dafür muss einiges entschieden werden: Themen, Veröffentlichungstermine, Publikationskanäle, Verantwortlichkeiten und vieles mehr. Der Planungsprozess schließt mit einem verbindlichen Redaktionsplan ab, der die genannten Aspekte umfasst.

Gleich zu Beginn sollten Sie folgende Fragen beantworten:

  • Welche Inhalte sollen wen, wann und wo erreichen?
  • Welches Budget steht zur Verfügung?
  • In welchen zeitlichen Abständen sollen Veröffentlichungen stattfinden?
  • Wie kann auf kurzfristige Ereignisse und Zwischenfälle reagiert werden?
  • Wer ist dafür verantwortlich, Kommentare und Rückmeldungen zu bearbeiten?

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Content Marketing Strategie #1: Machen Sie Ihren Erfolg messbar


Im vorherigen Artikel dieser Serie haben wir uns mit dem gelungenen Einstieg ins strategische Content Marketing beschäftigt. Dazu gehören die Erstellung einer IST-Analyse, die Formulierung von Kommunikationszielen sowie die Festlegung von Buyer Personas. Bevor Sie nun mit der Content Planung starten können, ist es ratsam Kennzahlen, also Key Performance Indicators (KPIs), zu bestimmen, um Ihre Marketingziele in messbare Einheiten zu übertragen.

Bild: enotmaks/iStock/Thinkstock

Dabei mangelt es nicht an Messgrößen, sondern an Wissen um eine sinnvolle Interpretation der Daten. Wir stellen eine Auswahl von Metriken vor und erklären, wie diese zu nutzen sind.

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Content Marketing Strategie #1: Den Grundstein legen


Content Marketing Strategie #1: Analyse

Über die Hälfte der Marketer hat keine festgeschriebene Content Marketing Strategie, so die Studie “2014 B2B Content Marketing Trends” des Content Marketing Institutes in Zusammenarbeit mit MarketingProfs. Damit Ihnen der Einstieg ins strategische Content Marketing auf Anhieb gelingt, erläutern wir Schritt für Schritt, worauf es zu Beginn ankommt. Knapp zusammengefasst, funktioniert die Erstellung einer Content Marketing Strategie wie folgt:

  • Eine umfassende IST-Analyse bestimmt zunächst den aktuellen Status Ihrer Content Marketing Aktivitäten.
  • Darauf aufbauend, formulieren Sie Ihre Kommunikationsziele (z.B. Steigerung der Markenbekanntheit, Stärkung des Markenvertrauens etc.) und legen fest, wen Sie wie erreichen wollen.
  • Zu diesem Zweck erstellen Sie ein möglichst detailliertes Profil Ihrer Buyer Persona.

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