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Infographic Content Distribution: The Key to Content Marketing Success


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Even unique and creative content remains useless if it does not reach the right users. Therefore, content distribution is a key factor for the success of content marketing campaigns. Brands can make use of various instruments to increase the reach of their content. Alongside owned and earned media, paid content distribution in particular allows for precise targeting of relevant users. Beside owned and earned media, paid content distribution in particular allows for precise targeting of relevant users. Our infographic “Content Distribution: The Key to Content Marketing Success” visualizes the importance and benefits of content distribution as an essential part of a digital brand strategy.

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Infografik: Content Distribution als Schlüssel zum Content Marketing Erfolg


Auch der beste Content ist wertlos, wenn er „seine“ Leser nicht erreicht. Deshalb entscheidet Content Distribution maßgeblich über den Erfolg jeder Content-Marketing-Kampagne. Wie im 4. Teil unserer Artikelserie „Content Marketing Strategie“ ausführlich erklärt, stehen Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung, die Reichweite ihrer Inhalte zu vergrößern.

Bild: ojogabonitoo/iStock/Thinkstock

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Storytelling: Geschichten sind die bessere Werbung – Teil III


Storytelling im Content Marketing

Storytelling wird im Online-Marketing (redaktionelle Inhalte, Blogs) als auch im klassischen Marketing (Werbespots) eingesetzt, eignet sich aber vor allem für das Digitale Content Publishing. Vorreiter in Sachen Storytelling ist wieder einmal Coca Cola. Der Konzern hat erst vor kurzem seine neue Content Strategie “Coca Cola Content 2020” vorgestellt, bei der die großen und kleinen Geschichten der Coca Cola Kunden in das Content Marketing eingebunden werden sollen, um sich noch stärker im Bereich Popkultur zu positionieren.


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Wie Automarken Kundenherzen höher schlagen lassen


Führende Marke der Automobilbranche vertraut bei ihrer Content Marketing Strategie auf plista Paid Content Distribution (PCD)

Neulich sagte die Mitarbeiterin einer Autovermietung beim Fahrzeugverleih einen Satz, der das Problem heutiger Marken wirklich treffend auf den Punkt bringt: „Wundern Sie sich nicht, das Auto sieht innen genauso aus wie die Automarke xy“. Und tatsächlich, hätte man keine Orientierung gehabt durch das auf dem Lenkrad platzierte Herstellerlogo, so hätte man mit Sicherheit falsch getippt. In vielen Fällen unterscheiden sich Produkte kaum noch durch ihre eigentlichen Merkmale. Das gilt eben auch für den Automobilbereich. Ob Motorleistung, Design oder Fahrgefühl – all dies ist mittlerweile (auf den ersten Blick) nahezu identisch. Neben Preis und Leistung ist der Autokauf dann am Ende ja doch meist eine Bauchentscheidung. Damit dieses Bauchgefühl  –  unsere Einstellungen gegenüber dem potenziellen Gefährt und der jeweiligen Marke – positiv ist, vertrauen immer mehr führende Unternehmen und Marken der Automobilbranche auf Content Marketing.

Der Elektroautohersteller Tesla Motors setzt bereits seit Dezember 2012 gezielt auf hochwertige Inhalte statt Werbeplattitüden und konnte damit seinen Kundendialog nachhaltig stärken. In Zusammenarbeit mit plista konnte Tesla Motors sehr erfolgreich eine Content Marketing Kampagne umsetzen. Continue reading


Wie entwickle ich eine Content Marketing Strategie?


Content Marketing hat sich zum Trendthema im Online Marketing entwickelt und ist in aller Munde. Das wohlbekannte Mantra „Content is King“ wurde so um das entscheidende Wörtchen „Qualität“ ergänzt:

Ernstgemeinte, authentische und hochwertige Inhalte werden von der Zielgruppe angenommen, weiter verbreitet und stiften nachhaltigen Mehrwert. Konkret schafft dies Kontakte, Kunden, Umsatz und nicht zuletzt Loyalität.

Title - Velocity Partnery B2B Content Marketing Strategy Guide

Für Neulinge und Fortgeschrittene Marketer die sich für das Thema interessieren, hat die britische B2B Content Marketing Agentur Velocity Partners mit ihrer B2B Content Marketing Strategy Checklist einen praktischen Guide veröffentlicht, der sich hervorragend dazu eignet, das eigene Wissen zum Thema auszubauen und eine zielgerichtete Umsetzungsstrategie zu entwickeln. Viele der Ansätze lassen sich dabei auch in den B2C-Bereich übertragen. Wir haben die wesentlichen Thesen des Dokuments für Sie zusammengefasst:

 

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Branded Content: Die Zukunft der nachhaltigen Kundenbindung


Markenthemen werden zunehmend zu Medienthemen. Aber wie funktioniert modernes Branding eigentlich?

Anstatt die Aufmerksamkeit nur kurzfristig durch klassische Werbung (Anzeigenkampagnen, TV-Spots, Out-of-Home Media, großformatige Display-Formate usw.) auf sich zu lenken, versuchen Marken heutzutage den Kontakt zu ihren Kunden permanent aufrechtzuerhalten. Dafür wird immer mehr informativer, aber auch unterhaltender Content von der Unternehmensmarke produziert und den potenziellen Kunden bereitgestellt – zunächst ohne Fokus auf den Verkauf des Endprodukts. Ziel ist es natürlich, eine langfristige Bindung und Brand Loyalty aufzubauen. Branded Content ist längst mehr als Blogposts und suchmaschinenoptimierte Texte auf der Webseite. Formate wie Corporate Blogs, Kundenmagazine, Videos und Bildergalerien werden wesentlich stärker in die Kommunikations- und Content-Strategie der Unternehmen eingebunden. Corporate Blogs wie z.B. von Allianz oder RWE zeigen auf, wie man intelligent Themen um die eigene Marke aufbaut und auf diesem Weg sehr lesenswerten Content kreiert – mit starker emotionaler Wirkung (siehe auch Native Content Distribution von plista).
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Mit Content Marketing die Aufmerksamkeit der User erlangen


Täglich wird der Verbraucher mit tausenden von Werbebotschaften bombardiert – in der U-Bahn, im Fernsehen, in der Zeitung, im Radio.  Und erst recht im Internet: die Reizüberflutung durch Werbemails, Banner, Pop-ups usw. ist unvermeidlich.

Plakative Werbung ist tot: es lebe die informative Werbebotschaft!

Werbetreibende müssen deshalb in ihrer Markenkommunikation besonders kreativ sein, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erlangen. Plakative und ungezielte Werbebotschaften aus klassischen Branding-Formaten werden kaum noch wahrgenommen und sollten neu strukturiert werden. Hier helfen neue Content Marketing Strategien.
Es gilt: durch informativen, beratenden und unterhaltenden Content, der speziell auf einzelne Zielgruppen zugeschnitten ist, können Markenunternehmen ihre Kunden wirksamer ansprechen und enormes Vertrauen schaffen.Gezielte Inhaltsverbreitung mit plista Paid Content Distribution

Zum Beispiel kann ein Strom-Anbieter Ratschläge zur Einsparung von Energie im Haushalt geben, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Die bereitgestellten Informationen sollten also Mehrwert stiften, um einen guten Eindruck beim Leser zu hinterlassen.

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