Our new russian colleague Alexander Palarmachuk about the plista trip to Warsaw….
The value of human life is our memories. When I recall beautiful places I visited, I realize that my memories are discrete and nearly always tied with circumstances and people around. That’s why you must take with you on holiday a good mood rather than even a camera…Of course I heard about fashionable corporate practices to organize team buildings through journeys. And when I signed the contract with plista GmbH, I was aware of the travels of plista. Expecting the visa I was still living in Moscow and imagining my new future life. I could do nothing more but just made up my mind. The news about the Warsaw trip I accepted as fun and even a quest: I will come, among totally new things everywhere, in full swing of the work process… ho-ho, let’s see.
NIVEA hat für die Einführung seines neuen NIVEA Stress Protect Deos ebenfalls die Methode Storytelling genutzt. Um den Nutzen des Stress-Deos zu demonstrieren, wurde nicht wie sonst in Werbespots eine Geschichte erfunden und abgefilmt, sondern eine echte Stresssituation erzeugt. Für die Story wurden ahnungslose Personen zum Flughafen gelockt, die dann einer extremen Stresssituation ausgesetzt worden: Auf Zeitungen, auf Bildschirmen und über Lautsprecherdurchsagen erfuhren sie, dass nach ihnen gesucht wird und das sie als “unberechenbar und äußerst gefährlich” gelten. Der Konflikt bzw. die Herausforderung wurde dann mit der eigentlichen Botschaft des neuen Deos “In solchen Situationen hilft nur das NIVEA Stress Protect Deo” aufgelöst.
Emotionale Werbung wirkt besser als die Darbietung bloßer Fakten, denn Emotionen steuern das Verhalten der Menschen. Den Erkenntnissen der Neurowissenschaften und Verhaltensforschung zufolge, treffen Menschen ihre Entscheidungen zu 95 % unterbewusst und emotional. Eine Welt ohne Gefühle, wo die pure Vernunft regiert, ist undenkbar. Der Mensch braucht Emotionen und Gefühle, um glücklich zu sein, als auch zur inneren Aktivierung. Diese Aktivierung passiert im Umgang mit anderen Menschen, beim Hören von Musik, beim Betrachten eines Kunstwerks, also bei allem, was im Menschen Gefühle auslöst. Dazu zählt auch Werbung. Emotional aufgefladene Werbung kann den Konsumenten besser aktivieren, sodass die Information schneller verarbeitet, besser gespeichert und leichter erinnert wird.
Den Red-Bull-Effekt erzeugen
Doch nicht immer schafft es selbst emotional aufgeladene Werbung, den Kunden zu erreichen. Kunden sind zunehmend reizüberflutet und werberesistent. Es wird weggeschaut, weggeklickt und weggezappt, wo es nur geht. Nur Werbung mit einer besonderen Bildästhetik und einer einmaligen Geschichte werden von den Kunden wahrgenommen. Red Bull schaffte es am 14.12.2012, acht Millionen Zuschauer vor den Bildschirm zu locken, um den Jahrhundertsprung des Extremsportlers Felix Baumgartner live mitzuerleben. Warum? Weil es eine packende Story ist, eine, die man miterleben und weitererzählen möchte. Die Geschichte war so gut, dass selbst Kritiker darüber berichteten, ob der Aufwand von 50 Mio. € in einem sinnvollen Verhältnis zum Nutzen der Kampagne stehen. Laut Berichten von Meedia hat sich der Marketingstunt sehr wohl gelohnt. Der Erfolg wird auf eine Summe im “mehrstelligen Millionenbereich” geschätzt. Dahinter steckt natürlich eine langfristige Strategie und jahrelange Planung. Red Bull positioniert sich schon seit vielen Jahren im Extremsport. Ein genialer Marketing-Coup, verleitet Extremsport doch immer dazu, sich Sinnfragen zu stellen: “Wie kann ich über mich hinauswachsen?” oder “Was will ich eigentlich im Leben erreichen?” Red Bull gelingt es tatsächlich, dass sich Menschen die großen Fragen des Lebens beim Betrachten eines Werbespots stellen! Auch wenn das Getränk selbst nicht die Antwort liefert, können es jedoch die Geschichten, die Red Bull durch die Portraits seiner Extremsportler erzählt.
Wir haben unser Produktportfolio in den Bereichen „Specials“ und „Bewegtbild“ weiterentwickelt. Pünktlich zu Ostern: das plista RiseAd. Aus diesem Anlass präsentieren wir unsere Lösungen rund um das Thema „Branding mit plista“.
1. NEU: RiseAds
Mit dem plista RiseAd platzieren Sie Ihre aufmerksamkeitsstarke Werbebotschaft in hochwertigen, branding-geeigneten AGOF/IVW Umfeldern wirkungsvoll am unteren Bildschirmrand. Das neue plista RiseAd fährt vertikal nach oben in den sichtbaren Bereich des Nutzers. Dabei wird der Lesefluss nicht beeinträchtigt. So schaffen Sie Aufmerksamkeit und sorgen für eine gesteigerte, positive Markenwahrnehmung.
Während die frühlingshaften Temperaturen noch ein wenig auf sich warten lassen, möchten wir Ihnen dafür bereits heute drei unserer innovativen plista Empfehlungsformate für einen erfolgreichen Start in den Frühling vorstellen.
Ihr Widget - plista Empfehlungsformate auf einen Blick
Führende Marke der Automobilbranche vertraut bei Ihrer Content Marketing Strategie auf plista Paid Content Distribution (PCD)
Neulich sagte die Mitarbeiterin einer Autovermietung beim Fahrzeugverleih einen Satz, der das Problem heutiger Marken wirklich treffend auf den Punkt bringt: „Wundern Sie sich nicht, das Auto sieht innen genauso aus wie die Automarke xy“. Und tatsächlich, hätte man keine Orientierung gehabt durch das auf dem Lenkrad platzierte Herstellerlogo, so hätte man mit Sicherheit falsch getippt. In vielen Fällen unterscheiden sich Produkte kaum noch durch ihre eigentlichen Merkmale. Das gilt eben auch für den Automobilbereich. Ob Motorleistung, Design oder Fahrgefühl – all dies ist mittlerweile (auf den ersten Blick) nahezu identisch. Neben Preis und Leistung ist der Autokauf dann am Ende ja doch meist eine Bauchentscheidung. Damit dieses Bauchgefühl – unsere Einstellungen gegenüber dem potenziellen Gefährt und der jeweiligen Marke – positiv ist, vertrauen immer mehr führende Unternehmen und Marken der Automobilbranche auf Content Marketing.
Der Elektroautohersteller Tesla Motors setzt bereits seit Dezember 2012 gezielt auf hochwertige Inhalte statt Werbeplattitüden und konnte damit seinen Kundendialog nachhaltig stärken. In Zusammenarbeit mit plista konnte Tesla Motors sehr erfolgreich eine Content Marketing Kampagne umsetzen. weiterlesen »
The value of human life is our memories. When I recall beautiful places I visited, I realize that my memories are discrete and nearly always tied with circumstances and people around. That’s why you must take with you on holiday a good mood rather than even a camera…Of course I heard about fashionable corporate practices to organize team buildings through journeys. And when I signed the contract with plista GmbH, I was aware of the travels of plista. Expecting the visa I was still living in Moscow and imagining my new future life. I could do nothing more but just made up my mind. The news about the Warsaw trip I accepted as fun and even a quest: I will come, among totally new things everywhere, in full swing of the work process… ho-ho, let’s see.
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