Mit dem Einbruch des Printgeschäfts in den letzten Jahren setzten viele Verlage den Fokus auf Onlineangebote. Damit einher ging eine enorme Steigerung des Werbeaufkommens auf den Nachrichtenportalen zum Zwecke der Finanzierung. Print- und TV-Werbungen wurden ins Internet übertragen und nahmen dort kontinuierlich größere Flächen ein. Insbesondere großformatige Bannerwerbung, die den Text überlagert und somit unleserlich macht, führte zu Unzufriedenheit in der Online-Leserschaft. Solche Nutzer setzen deshalb immer häufiger sog. AdBlocker ein, um Inhalte wieder werbefrei zu konsumieren. Jedoch vermindern diese die Werbeeinnahmen der Nachrichtenportale um bis zu 25 Prozent (www.horizont.net).
Danke für Euren Aufruf, liebe Verlage! Unsere Bilanz gestern: Installationen auf AdblockPlus.org +129%, Spenden +167% #Adblock— Adblock Plus (@AdblockPlus) 14. Mai 2013
Im Rahmen der Big Data Week 2013 haben wir einen Hackathon unter dem Motto “Recommender Challenge” veranstaltet.
Bei unserem Hackathon versammelten sich mehr als 20 Leute mit ihren Laptops in unseren Räumlichkeiten und haben mit uns gemeinsam an Recommendation-Technologien gefeilt.
Diese Empfehlungstechnologien wurden über eine API bei plista integriert und lieferten tatsächlich Empfehlungen an die Besucher unserer Publisher aus.
Während der Veranstaltung sind viele Ideen entstanden, wovon wir einige bei uns integrieren werden, um unsere Empfehlungen noch weiter zu verbessern. Während des Hackathons sind neue Implementierungen in Python, Ruby, Kornakapi und R entstanden. Außerdem wurden Implementierungen in PHP, Java und node.js verbessert. In den sehr unterschiedlichen von industrie- bis wissenschaftsorientierten Teams haben wir gemeinsam bis in den späten Abend mit Club Mate und Pizza programmiert und viel Spaß unter Nerds gehabt.
Diese Challenge veranstalten wir im Übrigen weiterhin regelmäßig. Die besten Einreichungen werden mit wöchentlichen Preisgeldern gekürt. Online unter http://contest.plista.com.
Damit Ihre Kampagne bestmögliche Erfolgsquoten erzielt, erläutern wir Ihnen hier verschiedene Möglichkeiten der Kampagnenoptimierung. Sämtliche Einstellungen können Sie leicht mit Ihrem Benutzeraccount auf der plista Selbstbuchungsplattform vornehmen.
Lassen Sie sich anschließend von der Performance Ihrer Kampagne überzeugen.
1. Der perfekte Start – Legen Sie zu Beginn der Kampagne immer mehrere Werbemittel an
Sie erhalten sehr leicht eine Auswahl an Werbemitteln, indem Sie verschiedene Texte und Bilder in mehreren Varianten kombinieren. Nach Kampagnenstart können Sie dann anhand von Erfahrungswerten die weniger gut funktionierenden Werbemittel aussortieren.
Beispiel: Werbemittel-Optimierung bei einer Bank
Vorher
Logo im Bild
Aufmerksamkeitsschwacher Text
Daraus ergaben sich Leistungsdaten von:
Klickrate (CTR): 0,048%
Kosten pro Klick (CPC): 1,50 EUR. Nach allgemeinen Erfahrungswerten ist der CPC sehr hoch angesetzt, d.h. er kann noch nach unten korrigiert werden, ohne dabei die Auslieferung erheblich zu beeinträchtigen.
Bei diesem Werbemittel ließen sich mit 100 EUR lediglich 66 Klicks erzielen.
Gewusst wie – Coca-Cola positioniert sich als vorbildhaftes Beispiel für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie.
Die Softdrink-Marke holt nun das Magazin JOURNEY nach Deutschland, welches die ursprüngliche Webseite und Coca-Cola zudem zum Anbieter weiterer redaktioneller Inhalte macht.
Our new russian colleague Alexander Palarmachuk about the plista trip to Warsaw….
The value of human life is our memories. When I recall beautiful places I visited, I realize that my memories are discrete and nearly always tied with circumstances and people around. That’s why you must take with you on holiday a good mood rather than even a camera…Of course I heard about fashionable corporate practices to organize team buildings through journeys. And when I signed the contract with plista GmbH, I was aware of the travels of plista. Expecting the visa I was still living in Moscow and imagining my new future life. I could do nothing more but just made up my mind. The news about the Warsaw trip I accepted as fun and even a quest: I will come, among totally new things everywhere, in full swing of the work process… ho-ho, let’s see.
NIVEA hat für die Einführung seines neuen NIVEA Stress Protect Deos ebenfalls die Methode Storytelling genutzt. Um den Nutzen des Stress-Deos zu demonstrieren, wurde nicht wie sonst in Werbespots eine Geschichte erfunden und abgefilmt, sondern eine echte Stresssituation erzeugt. Für die Story wurden ahnungslose Personen zum Flughafen gelockt, die dann einer extremen Stresssituation ausgesetzt worden: Auf Zeitungen, auf Bildschirmen und über Lautsprecherdurchsagen erfuhren sie, dass nach ihnen gesucht wird und das sie als “unberechenbar und äußerst gefährlich” gelten. Der Konflikt bzw. die Herausforderung wurde dann mit der eigentlichen Botschaft des neuen Deos “In solchen Situationen hilft nur das NIVEA Stress Protect Deo” aufgelöst.
Vorher
The value of human life is our memories. When I recall beautiful places I visited, I realize that my memories are discrete and nearly always tied with circumstances and people around. That’s why you must take with you on holiday a good mood rather than even a camera…Of course I heard about fashionable corporate practices to organize team buildings through journeys. And when I signed the contract with plista GmbH, I was aware of the travels of plista. Expecting the visa I was still living in Moscow and imagining my new future life. I could do nothing more but just made up my mind. The news about the Warsaw trip I accepted as fun and even a quest: I will come, among totally new things everywhere, in full swing of the work process… ho-ho, let’s see.
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