Bei plista ist offenbar gerade Studienmonat. Nachdem wir uns letzte Woche die Studie “Die deutsche Internetwirtschaft 2009 bis 2012 – Überblick, Trends und Treiber” angeschaut haben, geht es diese Woche um “The Digital Day – Mediennutzung 2011″, die von Tomorrow Focus Media herausgegeben wurde und hier natürlich wieder eingesehen werden kann.

Die Studie analysiert die Entwicklung der Mediennutzung ganz allgemein und natürlich auch im Besonderen. So wurden die Teilnehmer z.B. nach der durchschnittlichen Dauer ihrer Mediennutzung gefragt, nach ihren präferierten Medien und auch den Nutzungsmotiven. Die wichtigsten Ergebnisse, zu deren Ermittlung 2.021 Personen befragt wurden, möchten wir kurz auswerten!

Das Internet liegt in der Häufigkeit der Nutzung klar vor allen anderen Medien. 63,3 % der Befragten gaben an, das Internet mehrmals täglich zu nutzen. Weitere 27,1 % gehen mindestens ein Mal täglich online, womit insgesamt 90,4 % der Befragten das Internet täglich nutzen, der Großteil von ihnen mehrfach. Dabei bleibt leider unklar, was die Wissenschaftler als “mehrfach” definieren. Mann kann aber davon ausgehen, dass damit ein mehrfaches Öffnen des Browsers zu unterschiedlichen Tageszeiten gemeint ist. Die häufigsten Motive der Nutzung sind dabei Informationsbeschaffung, Spaß und Entertainment sowie Service.

Nun zur Beantwortung der eingangs gestellten Frage:
Nein, es gibt im Internet keine wirkliche Primetime. Schaut man sich nämlich die über den Tag verteilten Nutzungskurven der einzelnen Medien an, so ist das Internet zwischen 09:00 und 20:00 Uhr das am meisten genutzte Medium, einen wirklichen Peak gibt es dabei jedoch nicht. Pünktlich gegen 20:00 Uhr setzt die wahre Primetime ein, dann wird die Internetnutzung nämlich vom TV überholt. Dabei suchen die Befragten nach einem langen Arbeitstag vor allem Entspannung und Ablenkung. Langeweile und Gewohnheit sind aber ebenfalls Motive der TV-Nutzung, wobei sich Gewohnheit auch mit dem Schauen von Serien assoziieren lässt. Übrigens gaben knapp 30 % an, beim Fernsehen auch parallel zu surfen.

Natürlich bezieht sich die Studie auch auf die Wahrnehmung von Werbung in den einzelnen Medien. Internetwerbung liegt hier auf Platz zwei mit einem verschwindend geringen Rückstand auf die klassische Fernsehwerbung. 46 % gaben an, Werbemöglichkeiten im Internet häufig wahrzunehmen, beim Fernsehen waren es nur 0,3 % mehr. Außerdem gaben 24,5 % an, Werbung im Internet immerhin gelegentlich wahrzunehmen, was das Internet insgesamt zu einem der Fernsehwerbung gleichrangigen und damit zum bedeutendsten Werbemedium macht. Der Vorteil liegt außerdem darin, die Zielgruppen den ganzen Tag über zu erreichen, nicht nur zu bestimmten Hochzeiten. Da das Internet vor allem zur Informationsbeschaffung genutzt wird, kann Werbung hier nutzerorientierter geschaltet werden.

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe also schon heute mit dem effizientesten Werbemittel von morgen – plistas präferenzbasiertem Werbenetzwerk für Advertiser und Publisher!