Das größte Sportereignis des Jahres liegt hinter uns und Spanien ist sowohl Europa- als nun auch Weltmeister. Zeit für eine fachbezogene Bestandsaufnahme.

Ersten Auswertungen zur Folge leistete das Internet während der 19. FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 eine weit höhere Berichterstattung als noch 2006, was insgesamt auf die rapide Weiterentwicklung und die zunehmenden interaktiven Angebote des Mediums zurückzuführen ist. Die von ARD, ZDF und RTL eingerichteten Livestreams wurden genauso gut angenommen wie auch die Live-Ticker zum Mitdiskutieren.
Dem Webserviceanbieter Akamai nach erreichte der Traffic auf Nachrichtenseiten zum Eröffnungsspiel einen absoluten Rekordhöhepunkt von 12,1 Millionen Besuchern pro Minute. Dieser Wert konnte natürlich nicht gehalten werden, trotzdem blieb der Traffic auch während der restlichen Spiele weit über dem Durchschnitt und verdrängte damit die Berichterstattung über die Amtseinführung Barack Obamas im Januar 2009, der durchschnittlich 8,5 Millionen Besucher pro Minute folgten.

Allerdings verzeichnete der Advertising-Anbieter Adtech bei Spielen der deutschen Nationalmannschaft einen Traffic-Rückgang um durchschnittlich 30%. Während der Vor- und Nachberichterstattung lag die Auslastung aber auch hier wieder über dem Durchschnitt.

Natürlich ist eine Fußball-Weltmeisterschaft immer ein willkommenes Ereignis für die großen Sportartikelhersteller, um umfangreiche, virale Marketingkampagnen auf allen Kanälen zu fahren.
Die Nielsen-Tochter NM Incite untersuchte die englischsprachige Online-Kommunikation über Marken vor und während der WM, wobei Adidas in der Berichterstattung deutlich vor Nike lag, deren im Vorfeld hoch gelobter Spot „Write the future“ viel zu schnell an der Realität scheiterte. Weder Rooney, noch Ribery, Drogba oder Cannavaro konnten den spielerischen Erwartungen gerecht werden.

Unabhängig vom Werbeerfolg einzelner Marken sind große Sportereignisse vor allem auf Nachrichtenseiten ein Garant für hohen Traffic und bieten damit eine gute Chance für Advertiser und Publisher gleichermaßen, davon zu profitieren.
Und mit dem WM-Titel der spanischen Nationalmannschaft endet das Sportjahr 2010 nicht, denn die Tour de France hat ihre heiße Phase noch vor sich und bietet Platz für weitere spannende Entwicklungen im Online-Bereich.