Auf eMarketer.com wurde heute eine weitere interessante Studie zu Behavioral Targeting veröffentlicht. Eine Untersuchung der Network Advertising Initiative (NAI) berechnete den Wert dieser Anzeigen, sowohl für Publisher und Advertiser. Die erzielten Umsätze, die allein durch diese Werbeform erzielt werden sollen, liegen bei knapp 1,13 Milliarden US-Dollar.

Der Studie zufolge , die Werbeanzeigen in mehreren Partner-Netzwerken im vergangen Jahr (2009) untersucht hat, zeigen deutlich, dass die Konversionsraten der Nutzer, die auf diese Form der Werbeanzeigen geklickt haben, bei durchschnittlich 6,8% liegen. Verglichen mit klassischen Werbeformen, die bei ca. 2,8% lagen, ist das mehr als doppelt so hoch. Die Nutzer fanden Behavioral Targeting Anzeigen relevanter.

Die TKP Raten lagen um das 2,68(fache) höher, im Vergleich zu klassischen Werbenetzwerken. Bei Retargeting sogar noch um ein vielfaches höher als bei TKP Werten.

In den letzten Monaten wurde in den USA, aber auch in Europa, öfters Krititk an dieser Werbeanzeigenform laut, weil Datenschutzrichtlinien und die Rahmenbedingungen noch nicht klar gesetzlich geregelt sind. Diese Studie belegt aber eindeutig, dass es ohne (Behavioral) Targeting für sehr viele Publisher enorm schwierig werden wird, ihre Online Präsenz durch Werbung zu finanzieren. Die klassischen Online Werbeformate werden zusehends immer weiter von Webseitenbesuchern ignoriert und überhaupt nicht mehr wahrgenommen. Verlagshäuser, Publisher und Advertiser sollten sich für diese Form der Werbung gemeinsam stark machen, um in Zukunft weiterhin kostenlose Inhalte anbieten zu können, wobei natürlich der Datenschutzaspekt klar zu beachten ist, um die Persönlichkeitsrechte des Einzelnen nicht zu verletzen. Bei dieser Werbeform sind aber grundsätzlich Zielgruppen von Bedeutung und keine Zielpersonen. Zu diesem Thema werden wir aber sicherlich noch einiges beitragen, um mehr Transparenz zu schaffen.