In den letzten Monaten tat sich so einiges im Werbemarkt. Vertikale Netzwerke sind sicherlich eines der am häufigsten genannten Begriffe in diesem Bereich. Zahlreiche vertikale Netzwerke wurden in den letzten Monaten gegründet und hohe Summen investiert.

Was ist aber überhaupt ein vertikales Netzwerk? Die Antwort: Anbieter von kleinen und mittleren Internetseiten, die sich ausschließlich auf ein bestimmtes Thema fokussiert haben, werden gebündelt und vom Anbieter vermarktet. Der Vorteil, sich nur auf ein bestimmtes Segment zu konzentrieren und zu vermarkten, sind die Inhalte, die sonst nicht entdeckt werden würden. Internetseiten, die aufgrund Ihrer Größe, kein Interesse bei großen (horizontalen) Vermarktern hervorrufen, gewinnen im vertikalen Bereich an Bedeutung.

Ein Beispiel: es existieren tausende Internetseiten die sich mit Limonade befassen. Sehr wenige große, aber sehr viele kleine Webseiten sind hier vorzufinden. Jetzt möchte z.B. Coco Cola ein neues Produkt von sich im Markt platzieren. Hier ist es sicherlich nicht sinnvoll für Coca Cola, jede einzelne Limonaden-Internetseite in diesem Segment einzeln für sich zu gewinnen, um eine Werbekampagne dort platzieren zu dürfen. Lohnt sich nicht. Zu viel Aufwand, zu geringer Output. Durch vertikale Netzwerke hätte aber jetzt Coca Cola eine effiziente Möglichkeit, auf 100 kleinen und mittleren Internetseiten simultan Werbung für sein neues Produkt zu schalten. Erspart viel Aufwand, reduziert Streuverluste und bietet eine sehr affine Plattform mit vielen Webseitenbesuchern, die sich für das neue Produkt interessieren könnten. Durch die Bündelung von vielen kleinen und mittleren Webseiten erreichen vertikale Netzwerke eine nennenswerte Reichweite, die für Werbezwecke relevant sind.

Die in den letzten Monaten gestarteten und relevanten Netzwerke sind u.a. Glam, fem., Fantastic Zero und wirliebenfilme. Eines der neuesten vertikalen Netzwerke ist sportvertical. Es tummeln sich noch viele weitere Anbieter in diesem Bereich. Wir werden die Szenerie weiterhin beobachten und über relevante Neuigkeiten berichten.