Die Relevanz von Targeting im Marketing steigt. Eine Studie von Econsultancy belegt diese Entwicklung. Targeting existiert sicherlich schon seit vielen Jahren, aber durch die technologische Weiterentwicklung und die dadurch neu entstandenen attraktiven Targeting Funktionen, können jetzt Advertiser ihre Zielgruppe schneller und präziser erreichen.

In der Studie wurden weltweit Werbetreibende zu ihren Targeting Formen befragt. Die ersten Ergebnisse sind erstaunlich. 20% gaben an, zielgerichtetes Targeting noch nie benutzt zu haben. Der Grund: die Funktionsweise ist nicht verständlich genug, keiner im Team entsprechende Expertise in diesem Bereich vorweisen kann und deshalb diese Werbeform geblockt wird.

Interessant und ausschlaggebend ist aber, dass die Advertiser, die zielführendes Targeting nutzen, die Effizienz ihrer Kampagnen deutlich steigern konnten. Der bisherige Favorit unter den Targeting Funktionen, um seine Werbebotschaft erfolgreich an die Zielperson zu kommunizieren, ist mit 51% Geo-Targeting. Die lokale Relevanz einer Werbebotschaft gewinnt eine immer größere Bedeutung. Wenn der Metzger von nebenan, anstatt im Radio, jetzt schnell und einfach im Web seine Werbebotschaft exakt an die richtigen Nachbarn vermitteln kann, sollte jedem klar sein, warum diese Form von Targeting an der Spitze steht. Wenn dies noch präferenzbasiert geschieht und Zielpersonen in Echtzeit den richtigen Metzger beim Surfen entdecken, dann sind das Recommendation Ads von plista.

Mit 49% folgt dahinter Kontext basierte Werbung. Schieben wir als Hauptgrund einfach Google Adsense für diesen hohen Wert in den Vordergrund. Es folgen mit 37% demographische und altersbezogene Personalisierung. Kampagnen kombiniert mit zeitlichen Einschränkungen nutzen 25% der Befragten.

Wie aus einem vorherigen Artikel hervorgeht, können Advertiser mit Targeting bzw. Re-Targeting Kampagnen, die kombiniert mit den oben genannten Funktionen eingesetzt werden, die Wahrnehmung der Werbung, um bis zu 400% steigern. Jetzt die Angst beiseite legen und mit präferenzbasierten Recommendation Ads zielgenau und in Echtzeit werben. Wer zu wenig Wissen über diese Werbeform vorweisen sollte, kann gerne anrufen. Wir helfen gern.