Es existieren zahlreiche Probleme, die von Relevanz für Online Advertiser sind. Welche sind aber wirklich von Bedeutung und weshalb? Pauschal ist das nicht zu beantworten.

Beginnen wir mit den Vorteilen von Online Werbung. Was bietet uns Online Werbung?

- steigende Effektivität und Effizienz gegenüber Offline Kampagnen (Zeit- und Kostenersparnis)
- Reduzierung von Streuverlusten
- präzisere Messung von Erfolg oder Misserfolg von Werbekampagnen etc.

Durch die steigende Anzahl von Werbenetzwerken und ergänzenden Vermittlern leidet die Transparenz. Jedes Werbenetzwerk steht unter immer größerem Druck für seine Advertiser günstige aber qualitative wertvolle Werbung zu bieten. Das funktioniert aber nicht. Die Qualität für Advertiser leidet je nach Netzwerk sehr stark – und, abgesehen von einzelnen Ausnahmen, von Transparenz keine Spur. Wir setzen diesem Chaos ein Ende.

Drei relevante Probleme folgen hier:

1. Advertiser wissen nicht, wo ihre Werbung angezeigt wird. Zu oft führen Werbekampagnen am Ziel vorbei. Ziele werden nicht erreicht. Der Grund ist plausibel: Werbung erfüllt ihren Zweck nur, wenn sie dort angezeigt wird, wo ihre Wahrnehmung am höchsten ist: bei ihrer Zielgruppe. Das bedeutet: relevante Inhalte in einem relevanten Kontext.

2. Advertiser haben zu geringe Konfigurationsmöglichkeiten. Advertiser lieben es an den kleinen Details für Kampagnen zu schrauben. Einfachheit und die Übersicht der jeweiligen Webseite darf aber hierfür nicht negativ beeinträchtigt werden. Ist dies nicht der Fall und erfüllen gewünschte neue Funktionen die Bedürfnisse der Advertiser, dann sollte man diesen Wunsch erfüllen.

3. Advertiser brauchen mehr Transparenz und einen besseren Dialog. Wie in Punkt 1 beschrieben funktioniert Werbung nur, wenn sie an ihre Zielgruppe gerichtet ist. Für Advertiser gilt das gleiche Prinzip. Sie sind zufriedener und glücklicher, wenn sie individuell behandelt werden und nicht in Massen abgefertigt werden.

Die oben genannten Gründe sind nicht die einzigen Probleme die vorherrschen. Sie spiegeln aber für viele Advertiser die wichtigsten wider. Gerne könnt ihr uns auch eure Meinung schreiben oder kommentieren, falls ihr noch andere relevante Probleme kennt.