Mit dem Einbruch des Printgeschäfts in den letzten Jahren setzten viele Verlage den Fokus auf Onlineangebote. Damit einher ging eine enorme Steigerung des Werbeaufkommens auf den Nachrichtenportalen zum Zwecke der Finanzierung. Print- und TV-Werbungen wurden ins Internet übertragen und nahmen dort kontinuierlich größere Flächen ein. Insbesondere großformatige Bannerwerbung, die den Text überlagert und somit unleserlich macht, führte zu Unzufriedenheit in der Online-Leserschaft. Solche Nutzer setzen deshalb immer häufiger sog. AdBlocker ein, um Inhalte wieder werbefrei zu konsumieren. Jedoch vermindern diese die Werbeeinnahmen der Nachrichtenportale um bis zu 25 Prozent (www.horizont.net).
Danke für Euren Aufruf, liebe Verlage! Unsere Bilanz gestern: Installationen auf AdblockPlus.org +129%, Spenden +167% #Adblock— Adblock Plus (@AdblockPlus) 14. Mai 2013
Im Rahmen der Big Data Week 2013 haben wir einen Hackathon unter dem Motto “Recommender Challenge” veranstaltet.
Bei unserem Hackathon versammelten sich mehr als 20 Leute mit ihren Laptops in unseren Räumlichkeiten und haben mit uns gemeinsam an Recommendation-Technologien gefeilt.
Diese Empfehlungstechnologien wurden über eine API bei plista integriert und lieferten tatsächlich Empfehlungen an die Besucher unserer Publisher aus.
Während der Veranstaltung sind viele Ideen entstanden, wovon wir einige bei uns integrieren werden, um unsere Empfehlungen noch weiter zu verbessern. Während des Hackathons sind neue Implementierungen in Python, Ruby, Kornakapi und R entstanden. Außerdem wurden Implementierungen in PHP, Java und node.js verbessert. In den sehr unterschiedlichen von industrie- bis wissenschaftsorientierten Teams haben wir gemeinsam bis in den späten Abend mit Club Mate und Pizza programmiert und viel Spaß unter Nerds gehabt.
Diese Challenge veranstalten wir im Übrigen weiterhin regelmäßig. Die besten Einreichungen werden mit wöchentlichen Preisgeldern gekürt. Online unter http://contest.plista.com.
Damit Ihre Kampagne bestmögliche Erfolgsquoten erzielt, erläutern wir Ihnen hier verschiedene Möglichkeiten der Kampagnenoptimierung. Sämtliche Einstellungen können Sie leicht mit Ihrem Benutzeraccount auf der plista Selbstbuchungsplattform vornehmen.
Lassen Sie sich anschließend von der Performance Ihrer Kampagne überzeugen.
1. Der perfekte Start – Legen Sie zu Beginn der Kampagne immer mehrere Werbemittel an
Sie erhalten sehr leicht eine Auswahl an Werbemitteln, indem Sie verschiedene Texte und Bilder in mehreren Varianten kombinieren. Nach Kampagnenstart können Sie dann anhand von Erfahrungswerten die weniger gut funktionierenden Werbemittel aussortieren.
Beispiel: Werbemittel-Optimierung bei einer Bank
Vorher
Logo im Bild
Aufmerksamkeitsschwacher Text
Daraus ergaben sich Leistungsdaten von:
Klickrate (CTR): 0,048%
Kosten pro Klick (CPC): 1,50 EUR. Nach allgemeinen Erfahrungswerten ist der CPC sehr hoch angesetzt, d.h. er kann noch nach unten korrigiert werden, ohne dabei die Auslieferung erheblich zu beeinträchtigen.
Bei diesem Werbemittel ließen sich mit 100 EUR lediglich 66 Klicks erzielen.
Die Big Data Week ist eine weltweite Veranstaltung, um Menschen die sich für Big Data und ihrer Anwendung interessieren, zusammen zu bringen. In über 25 Städten ging es eine Woche lang – vom 22. zum 28. April 2013 – um die Anwendung von Big Data in Industrie, Technologie und Politik.
Auch in Berlin wurden, als eine der weltweit teilnehmenden Städte, über 10 Veranstaltungen organisiert.
Eines dieser Events war der Data Science Day unter dem Motto “Data Driven Product Development”. Hier wurden beim Recommender Stammtisch die Neuerungen in der nächsten Apache Mahout Version Neofonie vorgestellt: ein neues Produkt rund um Informationen und Analyse.
Diverse Usergroups aus elasticsearch, MongoDB, R und node.js haben ihre Treffen veranstaltet um ihr Wissen zu teilen und neue Entwickler zu begeistern. Weiter fanden Hackathons zu mehreren Mottos statt. Wir – die plista GmbH – haben unsere Schnittstellen geöffnet und den Entwicklern erlaubt Empfehlungen über unsere Plattform auszuliefern. Im weltweiten Hackathon ging es um das Motto “Wie gesund ist deine Stadt.”
Gewusst wie – Coca-Cola positioniert sich als vorbildhaftes Beispiel für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie.
Die Softdrink-Marke holt nun das Magazin JOURNEY nach Deutschland, welches die ursprüngliche Webseite und Coca-Cola zudem zum Anbieter weiterer redaktioneller Inhalte macht.
Storytelling wird im Online-Marketing (redaktionelle Inhalte, Blogs) als auch im klassischen Marketing (Werbespots) eingesetzt, eignet sich aber vor allem für das Digitale Content Publishing. Vorreiter in Sachen Storytelling ist wieder einmal Coca Cola. Der Konzern hat erst vor kurzem seine neue Content Strategie “Coca Cola Content 2020″ vorgestellt, bei der die großen und kleinen Geschichten der Coca Cola Kunden in das Content Marketing eingebunden werden sollen, um sich noch stärker im Bereich Popkultur zu positionieren.
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